一个音频品牌过生日，最合适的方式是什么？漫步者的答案是：办音乐会。
今年6月和9月，漫步者三十周年音乐会先后落地北京和广州，一场主题叫「超OK」，一场叫「煲靓机」。不卖票，不设门槛，用音乐回馈用户——这个音频大厂想用自己最擅长的方式，对那些陪伴品牌走过漫长岁月的用户，表达最真诚的谢意。
漫步者30年超OK北京音乐会现场
音乐是音频品牌的天然语言，漫步者正在把它变成品牌基因
当多数音频品牌仍停留在参数和技术的单向叙事中时，漫步者选择了一条更柔软、也更贴近用户的路——用音乐现场与用户直接对话。北京、广州两场音乐会的主题分别为「超OK」和「煲靓机」，一个是从年轻人口语文化中长出来的态度表达，一个是把音频圈的"煲机"术语与广东"煲靓汤"的生活哲学巧妙融合。它们都不端着，却精准传递了漫步者这三十年的品牌态度：不急不躁、文火慢炖，用时间与耐心"煲"好每一副耳机、每一台音箱。
除了线下音乐会，漫步者还一直在坚持着「同频音乐人」和「宝藏音乐人」两大项目，构建起从发现到扶持原创音乐人的完整生态。
「同频音乐人」项目直接与原创音乐人建立深度合作关系，为更多原创音乐人提供品牌产品、渠道推广流量和线下演出等多方面的支持。目前已合作张婉清、秦凡淇等多位音乐人，将漫步者产品融入音乐人的真实创作场景中，不断强化漫步者这个音频大厂的音乐基因。
「宝藏音乐人」则走得更广，以品牌推荐的形式为用户介绍潜力与热门音乐人作品为主，在微信公众号和Edifier Connect APP内均设有专属板块，目前已累计推荐近70位音乐人。漫步者正在用专业音频品牌的审美和信誉，为更多"未被听见的好声音"搭建更广阔的舞台。
两场音乐会上登台的音乐人，正是这一布局的缩影。王以诺、王澳楠、张婉清、张鑫、郁一凡——他们中有人是热门电影OST的唱作者，有人是音综舞台上的实力选手，有人在短视频平台拥有多首出圈作品，也有人就是漫步者「同频音乐人」项目的长期合作对象。尤其是王以诺，从北京场的演出嘉宾到品牌深度合作音乐人，再到为漫步者量身创作同频音乐人·漫步者限定推广曲《要去漫步》并在广州场完成首唱，这条合作路径恰好印证了漫步者"发现-扶持-共创"的音乐人生态正在慢慢开花结果。
音频品牌去做音乐人孵化和内容推荐，表面上看是"跨界"，可逻辑上却再顺不过，一个能把声音做好的品牌，当然要为好声音的创作者提供舞台。这不仅是品牌定位「匠心诚意好声音」的自然延伸，也是漫步者作为音频大厂，从"做产品"向"做音乐生态"升级的关键一步。
漫步者同频音乐人-张婉清
北京：三十周年的第一声回响
6月13日，漫步者三十周年「超OK」音乐会在北京京东MALL南三环店正式开唱。活动主题围绕漫步者30周年核心“超OK”落地，现场邀请王以诺、王澳楠、张婉清三位原创音乐人依次登台献唱。为了让更多路人愿意走近，活动主打"免票"入场，还设计了打卡抽奖等互动环节，最终活动当天吸引到场粉丝超过800人。
线上同样热闹。音乐会在京东平台同步直播，依靠音乐人的精彩表演，以及直播间内红包雨等福利的吸引，本场直播观看人数迅速突破40万，活动相关话题总曝光超过117万。对一场以品牌回馈为初衷的活动来说，这个成绩单足够扎实。
广州：一场「煲」了三十年的音乐会
漫步者把三十周年音乐会的第二站放在广州不是偶然。这座城市自带音乐氛围，从茶楼里的粤曲小调，到遍布街巷的livehouse，广州人习惯把音乐泡进日常里。更巧的是，"煲"这个字，恐怕没有哪个城市敢说比广州更懂了。
"煲机"是音频圈的术语，指新耳机经过一段时间的使用，才能逐渐进入最佳状态；而"靓"，是广东人对"好"的日常表达。两个词撞在一起——「煲靓机」，说的正是漫步者三十年的态度：像广东人煲一锅老火靓汤一样，不急不躁，文火慢炖，"煲"好每一只耳机、每一台音箱。 一座信奉"慢工出细活"的城市，和一个用三十年打磨好声音的品牌，在九月的广州一拍即合。
9月11日至17日，漫步者30周年音乐会在京东MALL海珠店正式落地。有了北京场的经验，这一站从场地到阵容都做了全面升级，不仅演出时长延长至4个小时，活动周期从单日拉长为连续一周，让更多用户可以感受到漫步者的同频之声。
9月12日当天，张鑫、王以诺、郁一凡三位歌手接力演出，王以诺与漫步者深度合作的同频音乐人·漫步者限定推广曲《要去漫步》也在现场完成了首唱；特邀嘉宾、大湾区顶流IP"大湾鸡"惊喜助阵，与漫步者品牌IP漫宝同框互动，也把现场气氛多次推向高点。当天活动继续沿用"直播+现场"的双模式，现场还设置有三十周年自拍镜、产品试听两大互动打卡区以及集章抽奖等福利活动。最终#漫步者30年煲靓机#线上话题全网曝光超125万，直播观看人数超23万，线下吸引超800位观众到场，把一场音乐会做成了品牌音乐嘉年华。
王以诺在漫步者广州音乐会现场演唱限定推广曲《要去漫步》
三十年与音乐同频，与用户同频
两场音乐会背后，反映的是漫步者与京东的深度合作。从活动场地、京东品牌日、站内直播资源，到北上广深四地的线下大屏，京东的站内外资源与漫步者品牌周年传播形成了有效联动，成功让线下活动的影响力延伸到了线上和更多城市。对双方来说，这不止是一次活动合作，也是"品牌内容+平台资源"模式的一次有效实践。
漫步者30周年北上广深四城户外媒体
两场音乐会都把"参与感"放在了第一位：品牌三十周年限定周边、集章兑奖、直播福利等等，让到场用户和屏幕前的观众都不只是看客。社交媒体上，也有不少用户自发晒出与漫步者产品、品牌IP漫宝的合影和现场视频，漫步者30岁生日快乐的口号也被大家一点点传递出去。
音乐是音频品牌的天然语言。漫步者用「同频音乐人」、「宝藏音乐人」两个长线项目和"全国音乐巡演"的规划，把三十周年庆典的热度，沉淀成了一种长期的品牌姿态。从产品到内容，从制造好声音到为好声音创造舞台，这个走过三十年的音频大厂，不只是在做耳机和音箱，更是一个始终与音乐同频、与用户同频的品牌。无论是在耳朵里，还是在舞台上，相信下一个三十年，漫步者仍会把好音乐带给更多人。
