编者按：本文来自微信大众号“锌刻度”（ID：znkedu），作者黎霖，36氪经授权发布。
2019年年末的一场跨年晚会，成为了B站“破圈”的强势缩影——“2019年是转型的一年。”
2020年3月18日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）发布了到2019年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显现，破圈已初显成效，月活用户已破1.3亿。
B站“破圈”的过程中，在直播事务上的野心分外显着。可是，一次次的重金押注之后，换来了什么？
重金投入直播范畴
2019年12月，关于B站而言，是不普通的一个月。
先花费8亿拿下LPL赛事未来三年总决赛的独播权，尽管此前S赛版权每年各渠道不过数千万。
后以每年5000万的重金签约冯提莫。首秀当天，冯提莫直播间人气峰值就到达1023.7万元，弹幕数45.2万元，直播4小时内粉丝数增加了40多万。
备受好评的跨年晚会也价格不菲，有媒体估量晚会的花费或在6000到7000万元。
但这些都不过是一个缩影——2019年的B站，在“破圈”路上狂奔时，总爱重金押注。
此外，还一度加码游戏直播事务，建立了专门的电竞公司，并在不同赛事建立战队。
“B站在这种时分重金投入，并不令人意外。”前速途研究院院长丁道师以为，作为直播范畴的后来者，B站购买电竞赛事的独播版权、签约冯提莫，都是在培育更高的用户粘性，也是企图增强其商业化才能。
2018年上市时，依托游戏撑起的B站，曾一度不被长时间资金商场看好。此前，在承受《晚点LatePost》采访时，B张董事长陈睿也表明懊悔前期对直播事务不行注重。
所以，“破圈”成为了B站2019年的关键词，而直播则成为了重中之重。
那么，重金押注的作用怎么呢？
2018年3月上市后，B站直播事务收入一向保持着三位数增加。
依据财报，在2019年Q4季度，B站游戏事务收入增速持续放缓，而直播和增值事务方面，收入5.7亿元，同比增加183%。
从营收占比来看，非游戏事务收入初次超越游戏事务收入。
但另一面，企图经过直播拓展商业化路途的B站，一再使出热情的大手笔后，不得不直面巨大亏本——Q4季度，B站净亏本达3.87亿，上一年同期为1.9亿，涨幅达104%，全年净亏本则比较上一年扩展131%达13.04亿元。
所以，比年亏本的情况下，B站在直播范畴烧的钱究竟值不值得？
冯提莫的参加为B站引进了不少新用户
内忧：究竟做什么？
尽管B站开展直播事务的野心清楚明了，但其奔驰途径好像还不行明晰。
如果说拿下英豪联盟未来三年的独家直播权是B站布局游戏直播的信号，那么签下冯提莫则又透露着拔擢秀场直播与游戏直播的摇晃。
在阅历了“千播大战”之后，直播职业也早已进入到下半场，此刻入局的B站不得不考虑一个问题，究竟该在什么类型的直播内容上发力？
事实上，关于姑且还享受着游戏盈余的B站而言，开展游戏直播好像更有得天独厚的社区资源，可是，游戏直播显着更难分到一杯羹。
依据方正证券的多个方面数据显现，B站游戏主播占比达99.84%，跟现已上市的虎牙比较，B站直播付费率稍高于虎牙，但ARPPU（每付费用户均匀收益）却低不少，跟秀场直播YY和陌陌比较更低。
也正因而，日子类直播也正成为B站抢手内容之一。B站的脚步越迈越大，以“创造鼓励”的方法培育渠道原生主播的一起，也在活跃引进外部文娱公会和版权内容。
但秀场直播却好像在B站简单不服水土。“直播区太多人打着cos的旗帜张狂打擦边球，办理十分不标准。”B站的老用户刘博告知锌刻度，当B站的直播内容渐渐的变多，丢失的“原住民”也渐渐变得多，“这儿现已不像是最初那个亚文化社区了。”
定位的不明晰，也导致了直播板块区分的紊乱。
现在，B站现已依据直播内容进行了详尽的板块区分，向一些传统直播渠道挨近，可是有很多板块尚处空白。
以游戏直播版块为例，除了英豪联盟、王者荣耀、平和精英等极端抢手的游戏分区以外，B站直播中涵盖了很多渠道分发的游戏著作分区，可是这些细分板块的主播数量显着过于稀疏，更有甚者仍处于空白阶段。
B站直播分区
外患：竞赛之下，能否包围？
国内直播职业可观的商场规模天然诱人，但直播商场的竞赛也分外剧烈，这条赛道已然有些拥堵。虎牙和斗鱼等头部竞赛对手现在都将B站调整为了“首要竞赛对手”，且显着比B站具有更强的议价才能。
此外，作为游戏直播的双雄，虎牙和斗鱼也具有更佳的主播资源。从数据来看，虎牙和斗鱼具有最多的头部主播资源。9.2万头部主播中，斗鱼和虎牙具有57402位。
而跟着快手、字节跳动等互联网巨子的入局，游戏直播赛道竞赛更是不断加重。
“直播尽管变现才能看起来很强，可是想要在竞赛剧烈的直播商场锋芒毕露，必定也要支付昂扬的本钱，尤其是还触及版权的电竞直播。”一名业内人士告知锌刻度，B站开展直播的过程中，必定也需求相应调整内容创造者的散布，大力收购版权收购，“这些都会加大公司亏本压力。”
但报答却没有来得那么快。
以冯提莫为例，B站给其开出的价格是每年5000万，但其入驻渠道后至今三个多月，收成粉丝仅206万，作为比较，冯提莫在抖音上的粉丝数已超3000万。
“直播职业对主播的依赖性比较大，分红份额也比游戏事务高，短期内难以收成高报答。加上B站原本便是后来者，议价才能比不过巨子，所以盈余仍是难题。”一位直播工会担任人称。
所以，当B站迈入新一个十年，面临内忧外患的为难境况，B站能否在攻击之中，如愿成为直播商场的黑马，仍是一个问号。
