编者按：本文来自微信群众号“黑板洞悉”（ID：heibandongcha），作者 独角兽，36氪经授权发布。

1416年（永乐十四年），明成祖朱棣颁诏迁都北京，命令模仿南京皇宫营建北京宫廷，由此敞开了一段600年高龄修建群的前史。白云苍狗，前史变迁，现在提起故宫，人们耳熟能详的不只仅是600年的前史文明，还有它在新世纪从头勃发生机的一系列文明产品们。

今日，咱们不谈前史，也不谈文创，单来谈谈那些搭乘故宫顺风车的教育公司们，看看他们是经过怎么样的方法和故宫结合？走出一条IP+文明的传承之路？

01、故宫的超级IP之路

故宫作为旅行前史文明圣地自对外开放来就一向热度不减，但真实成为现象级的大IP仍是要从2014年算起。

2014年8月1日，故宫淘宝雍正画像的走红，让故宫博物院推翻了以往严厉传统的的形象，而是以一种“卖萌”的姿势出现在群众面前，也就此为关键，故宫博物院敞开了自己的超级IP之旅。2017年故宫一切文创产品全年总收入达15亿元，到2018年12月，故宫博物院文明构思产品研制合计11936件。多样化的跨界协作让“高冷”的故宫成了当之无愧的尖端流量，故宫强壮的品牌号召力也招引了多方的目光，教育公司也不破例。

年纪散布和性别散布 地域散布

依据百度指数剖析，故宫的受众方针画像和教育公司们的受众方针画像根本类似。都以女人居多，30~39岁用户占到绝大部分，且超越50%都是散布在一线城市消费较高的人群中。

02、教育公司的"故宫"之旅

根据故宫强壮的品牌影响力，再加上两边受众的超高堆叠度， 教育公司纷繁敞开了和故宫协作的旅程。据黑板洞悉不完全统计，从上一年年末到现在，已经有7家公司和故宫携手，协作内容也包括体会课程、书本日历、赛事活动等多个方面。

一方面教育公司有曝光的需求，可以依托故宫的IP价值，招引更多的流量，扩展影响力；另一方面故宫也正好借着教育公司，经过多样化的出现方法和科技手法，让故宫文明走出红墙外。

1、在线课程：音频+视频

2018年3月，作业帮一课推出在线精品课《探秘博物馆》，首期课程《重现故宫回忆》。由故宫博物院教师解说，带领孩子们从不同的视角切入，知道故宫、了解故宫，在前史长河中“重现故宫回忆”。直播的方法让孩子们随时随地的感触我国源源不绝的前史文明熏陶。

2018年12月，学而思网校上线素质课程“故宫里的小秘密”，并由故宫文明首席讲师司俊峰担任主讲。这是司俊峰初次在线上面向社会群众遍及故宫文明前史常识。课程里具体叙述了宫廷修建、花草树木、帝王轶事等诸多方面的常识，全面剖析故宫这座中华修建珍宝。

2019年1月，一同教育科技在取得故宫相关授权后，旗下产品“家长通”近来正式上线以《哇！故宫的二十四节气》为根底开发的国学轻课《探秘故宫四季》，让孩子不只可以“看绘本”，还可以在学习进程中亲身“参加探究”。

2、线下体会：文明课+手艺课

2018年7月，VIPKID携手故宫文明中英文线下体会课，为学员教学具有故宫特征的物件和故事。课程中，教师们主要为学员教学具有故宫特征的物件和故事，孩子们也可以着手制造具有故宫元素的小物件。比方，在五大课程模块之一的“朝珠DIY”中，VIPKID的学员将在教师解说下了解朝珠的前史，再与外教教师一起制造朝珠，深入感触古代配饰的颜色之美和规划之美。除此外，VIPKID外教教师还会将所学的故宫文明课程进行提炼和总结，教孩子们用地道英文介绍故宫文明。

3、文明产品：博物教育+学科教育

8月26日，新东方携手故宫出书社联合推出2020年《故宫日历》（青少版），将博物教育与学科学习相交融，以600年前史的紫禁城为“活”教材，展现出一幅有全景有细节、有前史有文物、有人物有故事的紫禁城六百年前史画卷，将文明传承的接力棒直接交到孩子手中。

4、赛事活动：AI+宫廷文明

9月5日，编程猫与故宫达到战略协作，在故宫文明推行方面打开深度协作， 一起推出首届青少年故宫宫廷构思编程大赛。此外，还联合制造故宫主题编程公开课，以故宫全景、数字多宝阁为创意，交融VR、AI等人工智能常识，在传统语境中提醒文物，在编程和游戏中解锁故宫中的奇珍异宝。凭借科技手法，以新的感官体会和互动方法，让优异的传统文明勃发新的生命力。以往单纯的文字，图片，印象和声响，有了技能的加持，也变得愈加的风趣。

不管是线下体会课仍是在线课程，中心都是故宫的教师和内容，教育公司作为渠道在传统文明和现代科技之间“穿针引线”，协助故宫进入更多人们的日子中。

03、教育公司+故宫的背面，是两边一起的需求

本质上，故宫是我国文明和前史的承载，也是年轻人了解传统文明的一个窗口。随同故宫文明越来越多地走近普通百姓和青少年，故宫文明也需求新的方法。而和教育公司的协作，让故宫文明突破宫墙，更日常地进入群众视界。

整个社会对素质教育的注重，以及传统国学文明的开展，都让故宫和教育公司结合的愈加严密。党的十七大、十八大着重，要促进文明大开展大昌盛，注重中华民族优异传统文明的承继与宏扬，把宏扬和培养民族精神作为文明建设的极为重要的前史使命。

除了对传统文明的注重外，国家方针对博物馆文明也进行了大力支持，2016年12月，国家文物局联合财政部等印发《“互联网+中华文明”三年行动计划》，鼓舞各类各级文明事业单位，走上互联网渠道，更好地把中华文明传承下来。教育科技与传统文明的有机结合，将为全球孩子打造愈加丰厚的生长体会，进一步完成中华文明传承的立体化，表现我国文明的共同质感。

前故宫“看门人”单霁翔标明，社会教育，特别是青少年教育是故宫博物院的一项工作重点。2018年的故宫教育数据显现，全年已举行教育活动60927场，获益观众超越41.3万人。但间隔全球教育还远远不够。现在咱们要面临的，是愈加艰苦地宏扬中华优异传统文明的进程，让传统文明“活起来”。

04、教育公司携手故宫会成趋势吗？

故宫和在线教育公司，一个是沉积六百年的文明宫廷，一个是新科技的教育渠道，两者的相遇不只是传统文明和新技能的结合，也探讨出更多文明IP共生的可能性及全新教育方式。未来还会有哪些教育公司会和“故宫”协作，从线下体会到线上网课再到实体书本出书外，教育公司和故宫的协作还会有新的方法吗？谁会在未来又成为下一个“故宫”呢？当更多的教育公司走上了品牌联合之路，和IP结合会成为今后的大趋势吗？而他们又该怎么交融？

经过比较咱们发现，教育公司和故宫协作都是走的是故宫名师加教育渠道的方式，凭借故宫的文明底蕴，丰厚教育公司的课程内容。而且7家教育公司都主打少儿训练，且方针用户都是K12阶段的学生（家长）。从剖析看出故宫的重视用户大部分都为85后和90后，与故宫用户群年纪段相符合，他们有关于孩子自身教育的的需求。更主要是，故宫的用户群散布在一线区域，有必定的消费实力且对新事物有必定的承受程度，从这点来看，两边需求相对符合，协作也就变得水到渠成了。

结语

不同范畴的跨界协作，带来的效益以及影响力都是巨大的，双向的大于号代表了对联名的每一方含义都大于自身，合起来又是个乘号，标明联名效应的力气不是相加而是相乘，联名效应的浪潮来之迅猛且必定耐久。

故宫IP炽热的背面，是当代人关于我国传统文明史无前例的等待和酷爱，在这种时分，携手故宫也标志着一种未来趋势。黑板洞悉也信任未来也会有更多的教育公司和故宫协作。但教育组织要想真实锋芒毕露，需求做的不只仅是凭借IP的热度，还需求进一步建立教育品牌，用质量来证明实力。