文 | AI财经社 实习生 张森
编 | 明萱
继AJ外，盲盒逐步成为掏空年轻人钱包的新方法。
近来，“盲盒最高溢价近40倍”“为买盲盒一年花费70万元”等音讯令很多网友感到震动，炒盲盒也被称为是新一代“割韭菜场”。
高价盲盒的暗地推手究竟是谁？
单款盲盒月出售额590万元
AI财经社查询发现，市面上动辄千元的盲盒根本呈现在二手转卖商场，大多是较为稀缺的“躲藏款”盲盒。所谓躲藏款，就是盲盒公司在成套产品中放置的定量版玩偶，能够将其理解为“额定惊喜”。
尽管躲藏款盲盒的官方价格并不贵，与根本款相同，大多在59元左右。可是，大多套装并不含有躲藏款，而少数含有躲藏款套装中，则会有一个根本款玩偶被躲藏款替换。换言之，即使满足走运，也需求购买两套盲盒才干集齐一套玩偶。
因而，在数量稀缺的情况下，想要取得躲藏款并非易事，除了走运，很大程度上要有必定的购买量。这影响着很多盲盒爱好者，为了一个躲藏款盲盒，许多玩家不吝屡次成套购买同一套盲盒，而这在必定程度上提升了普通款盲盒的销量。在泡泡玛特天猫旗舰店中，价值59元的在线随机抽盲盒产品，月销高达10万+，按此核算，仅此一项月出售额便在590万元。
多家盲盒公司均向AI财经社表明，躲藏款没有固定份额，泡泡玛特天猫旗舰店客服称“几率都很小哦”。
像这样的“饥饿营销”在盲盒工作随处可见，简直每个系列的盲盒都会设置躲藏款，此外还有定量出售系列、品牌协作系列、明星联名系列等等。2018年《明日之子》第二季播出期间，泡泡玛特便曾与节目协作推出联名盲盒，招引粉丝购买。
即使“盲盒炒出高价”并非盲盒公司的原意，但不得不供认，恰恰是定量、难取得，才使得躲藏款价值翻倍。而类似于躲藏款这样的饥饿营销方法，正是高价盲盒呈现的本源。
营收1.6亿，净利仅2000余万
事实上，火爆的商场中，盲盒公司并非“暴利收割机“。
以盲盒工作公认头牌泡泡玛特为例，该品牌为北京泡泡玛特文明构思有限公司（后称泡泡玛特）一切，建立于2010年的泡泡玛特，现在在大陆地区有超400个零售网点，此外还有线下直营门店、机器人商铺和天猫旗舰店等。
泡泡玛特2018年半年度报告显现，到2018年6月30日，其经营收入为1.6亿元，经营本钱为6444.59万元，毛利率高达59.91%。大略一看，泡泡玛特的毛利率适当惊人，但其净利润则缩水不少。AI财经社在其2018年半年报中注意到，除经营本钱外，泡泡玛特的出售费用和管理费用开销不少，分别为5454.69万元和1471.79万元，其净利润仅为2188.04万元。
因而，关于线下途径占比较重的泡泡玛特而言，营收1.6亿元仅仅外表风景。即使如此，泡泡玛特依然是商场的受益者，而这份劳绩也少不了营销上的重头戏。
AI财经社比照其近三年的经营成果后发现，泡泡玛特的成绩增加适当迅猛。在营收方面，2018年上半年为1.6亿元，而2017年和2016年同期分别为6279.5万元3551.9万元。净利润层面上，2016年上半年到2018年上半年，其净利润分别为-2643.91万元、105.68万元以及2188.04万元，其净利润年均增加超2000万元。短短两年时刻，泡泡玛特不只扭亏为盈，还完结了大跨步开展。
泡泡玛特急刹车？
飞速开展的泡泡玛特，近来的动作让人有些摸不着头脑。
2017年2月，建立仅7年的泡泡玛特成功登陆新三板，可短短两年后，其便于2019年4月停止挂牌。尔后，泡泡玛特闪电完结股东大换血。天眼查数据显现，2019年5月开端，泡泡玛特频频发作工商改变，直至8月6日，其原有股东全部退出，改变为POP MART (HONGKONG) HOLDING LIMITED，企业类型也从台港澳与境内合资改变为台港澳法人独资。这一系列行为下的终究意图，现在仍被迷雾笼罩。但业界有剖析称，泡泡玛特或将赴港上市。
热度不低的泡泡玛特，费事事儿也不少。
2018 年 1 月，泡泡玛特深圳第二分公司被相关部分出具《行政处罚决定书》。原因是，其出售的“Molly 星座经典系列”、“Molly 寻觅大耳牛系列”、“Molly 工作系列”、“Molly 属相系列”、“Molly 运动系列”等5 种产品未在外包装盒上印制产品的履行规范。
退出新三板、股东大换血，泡泡玛特在飞速开展中踩了一脚急刹车。
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