跟着微信对好物圈不断的测验和批改，它所包含的商业化潜力也逐步显现出来。其间，物品圈、朋友看好和圈子，对应了三种不同程度的引荐办法，能够满意不同商业方式的商家的需求。
作者 | 李萌嫡
修改 | 李威
微信好物圈又迎来一次较大的优化晋级，不只页面布局有所调整，圈子内还上线了精选引荐版块。现在的好物圈越来越契合一个更大众化的爱好和种草社区的范式，刚推出时的熟人种草方式成为了其间的一个子集。
现在，好物圈内共有1700多个圈子，而且仍在快速增长。更新之后，用户初次进入好物圈时，能够挑选感爱好的论题，并以此来取得圈子引荐，从中挑选感爱好的圈子参加。凭仗微信生态内的大众号、小程序以及查找等才能，好物圈在微信交际电商生态内的存在感能够被很快拉升到一个新高度。
01 | 更简练，更广泛
新版好物圈的主页布局从上到下依次是：查找、朋友看好和在看的圈子。
其间，用户经过查找关键词能够找到相关的圈子、引荐和物品。以查找“图书”为例，查找成果页面会展现出“中信出书好书共享”、“当当童书汇”等圈子，《我的地图书》等物品，以及某些圈子内用户引荐图书的信息。
需求留意的是，老友发布在圈子的内容被称为“引荐”，点赞被称为“看好”。好物圈的“朋友看好”与看一看的“朋友在看”类似，在这里能够看到微信老友看好的引荐。
“在看的圈子”则包含我参加的圈子和“物品圈”两部分。在物品圈中，用户能够看到微信老友引荐的物品。
引荐好物有两种途径：在个人中心的订单或保藏中引荐；在商家小程序的产品详情页内，点击好物引荐。比方购买或保藏过的产品、腾讯视频中保藏的视频内容、微信读书的图书等。用户能够在隐私中自行设定是否将第三方小程序中的订单导入到好物圈。
还有一个比较大的改变是，此前用户自己创立的共享圈子悉数被清空，新版本需求凭仗约请码创立圈子，暂时不支撑个人自在创立。
别的，此次更新中，圈子内上线了“精选引荐”版块。
与看一看根据算法引荐的“精选”不同，圈子的“精选引荐”以人为主。一方面，被多人看好或谈论的引荐能够进入精选版块。另一方面，用户能够给喜爱的圈友“星标”，被星标的成员会展现在圈子顶部，而且星标成员的引荐主动进入到精选引荐中。由此构成“个人follow+多人引荐”的个性化精选版块。
圈子引荐的一个细节规划是，体系会根据对引荐内容的智能辨认供给第三方商家。比方我发布了一张由中信出书的《谷歌办法》，在增加物品的引荐页面中，中信出集团官方旗舰店的购买链接被放置首位。关于电商生态来说，确保产品的真实性十分重要。
此外，引荐支撑用户谈论、点赞、共享功用。用户能够将喜爱的内容共享给微信老友，这既是好物圈的一个分发途径，一起也是一个根据熟人交际关系链的优质流量进口。
与大多数社区类产品类似，好物圈内引荐的谈论内容和权限彻底揭露。优点是打破了圈层的约束，运用非圈友的参加影响圈子内部活跃度；一起在圈子内部划分了更细颗粒的谈论维度，用户能够环绕某一事情谈论。
在管理权限下放上，好物圈连续了微信一向的抑制。圈主的管理权限首要面向圈组成员，不具有删去内容的权限，只要发布者才能够。有意思的是，当用户退出某一个圈子时，体系将一起清空其在圈子中的引荐和谈论。
微信之所以这样规划，原因与好物圈主打的爱好特点有关。不难理解，退圈意味着两边观念或爱好的不匹配，因而用户引荐内容也可能与圈子本身的调性不符。现在好物圈用户和内容的规划都还很小，用清空的办法对内容池子的耗费显然是巨大的。不过，这确实是保护圈子内爱好气氛不被稀释的有用手法。
02 | 更细分，更敞开
跟着微信对好物圈不断的测验和批改，它所能释放出的商业化潜力也逐步增大。
物品圈、朋友看好和圈子，其实对应了三种不同程度的引荐办法。圈子是同一爱好圈层的陌生人引荐区；朋友看好是微信老友也感爱好，但未必购买过的产品引荐区；物品圈则是老友购买过或许深度了解过的产品引荐区，也是熟人信赖背书最强的区域。
这三个区域能够调配运用，满意不同商业方式的商家的需求。比方主打熟人的微商能够用物品圈、朋友看好；黎贝卡、罗辑思想、中信书店等细分品类电商能够用圈子和朋友看好；而零售品牌和大型商家则适用于全部区域。
此外，取得多个约请码的商家能够创立多个圈子，树立类似于小程序矩阵的好物圈矩阵，补偿单一圈子的缺乏，也能够经过圈子简介、精选引荐等方式相互引流。比方具有19400多个成员的“好书打卡”圈子，就在简介中列出了姊妹圈：时光是个大佳人（约拍）、今日吃了什么、今日好好穿、日子之美。
现阶段，作为腾讯To B战略的中心支点，微信承载的内容和功用越来越臃肿杂乱。好物圈的树立，便是将其间的“生意买卖”独立出来。这与小程序、看一看的效果共同，都是微信在平衡B端需求和C端体会中体现出的一个中心思路，但这也会导致其进口过深、用户操作杂乱、微信流量流不进去的问题。
敞开在大众号文章中刺进圈子的才能，是微信处理这个问题的测验。此前对圈子创立资历的缩短，让好物圈具有了更强的可控性，不会影响到微信生态的正常次序。这是微信将大众号文章的进口敞开给好物圈的条件，相同也意味着，好物圈的根本格式或已成型，将引进更多流量。
全体上看，凭仗打通好物圈、大众号、小程序等完成功用联动，使产品、服务、信息等全部内容在微信生态内流转起来，再加上微信本身的交际关系链，好物圈能够为电商类事务在微信生态内的开展供给更多幻想空间。比方时髦博主黎贝卡团队运营的圈子“好物瑰宝所”，现在已经有15800多个成员。
腾讯想在电商范畴有所作为，具有11亿用户的微信无疑是最好的土壤，而好物圈就可能是其间一块重要的试验田。
