字节跳动2018营收不及预期只是开始,未来潜藏危机更大或直接拉低估值

字节跳动2018营收不及预期只是开始,未来潜藏危机更大或直接拉低估值
2019-01-17 12:18:35 IT帮

  在今日头条旗下的视频社交产品“多闪”昨天引发朋友圈关注之后,今天,头条母公司——字节跳动在2018营收增速未达预期这一消息更是引发了众多权威媒体和KOL的关注。

图片1.png

  据凤凰科技新闻报道,有某位知情人士透露,由于广告业务增长速度低于预期,字节跳动2018年营收勉强达标,但其营收只达到预期范围下限,这也是数年来字节跳动营收首次没有超过预期。

  有业内人士分析称,字节跳动公司2018年营收不及预期,将直接拉低投资人信心导致估值下降,而这仅仅是这家公司下滑的开始。未来随着全球各地对内容的严格监管审核加强、以及头条公司自身在产品战略上的偏差,今日头条公司或将面临更大的危机。

   抹不去的低俗色情标签,头条开始受到全球围堵

  2018年,今日头条系产品因为低俗、色情内容陷入公司成立以来的最大危机。3月底,头条系产品抖音因助推造假售假视频被央视曝光,质疑平台社会责任;火山小视频则因高推未婚妈妈等不利于青少年成长的内容而遭到央视曝光,而就在那不久之前,火山小视频就因强曝光各类挑战导致“咏宁坠楼”被大众谴责。

图片2.png

  不止如此,去年4月10日,头条系旗下的内涵段子因色情、低俗内容泛滥被永久关停,政府相关部门还表示头条公司需举一反三;从知乎挖来300个大V到现在早已凉凉的悟空问答,也都曾因同样的原因被约谈整改……据不完全统计,在过去几年间,今日头条系因内容问题而被约谈的次数在各互联网公司中堪称位列一级阵营。

  2017年12月底,因今日头条客户端持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室约谈头条,其客户端包括“推荐”“热点”“社会”“图片”“问答”“财经”在内的6个频道停更24小时;2018年4月,针对社会舆论强烈关注的“今日头条”播出有违社会道德节目等问题,国家广播电视总局会同属地管理部门约谈“今日头条”;6月,因抖音投放侮辱英烈内容被北京市网信办、市工商局约谈整改……

  头条系产品在国内因内容遭打击,在国外的处境也不容乐观:Topbuzz在欧洲被一直认为是虚假新闻的集散地;Tiktok因为过于色情露骨的内容被法国警方警示家长,称可能让青少年更容易成为犯罪目标;而在印尼Tiktok因不合时宜内容一度被政府封禁。

  靠低俗、色情等擦边球的内容,头条系迅速积累用户和流量,但从目前来看,无论国内国外,相关政府部门都开始肃清网络环境,重点打击,而一旦有任何风吹草动,字节跳动的估值都将直接受到负面影响。

    爆款难得,多个产品已昨日黄花

  不仅有内容被监管产品被封禁的危机,头条自身优质产品跟进乏力也为让其“圈地”进程受阻。

  截至目前,头条公司前后推出的内涵段子、今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频、悟空问答、皮皮虾、gogokid、新草等App产品,到目前称得上爆款的仅为今日头条和抖音,其余要么已被封杀,要么就泯然与大众。

  火山小视频在去年4月被央视点名批评之后就悄无声息了;西瓜视频在2018年一整年貌似都没有掀起什么水花,虽然在今年年初推出了一档代际沟通综艺节目,但市场反响一般;悟空问答也因为发展不及预期被今日头条战略性放弃,对标小红书的“新草”App更是悄无声息。在查阅百度指数后发现,前三个产品的生命周期出现了莫名的相似,都在2018出现了整体下滑;而“新草”到目前为止还没有建立搜索词条,由此可见其推广度。

图片3.png

  在内涵段子被封禁之后,今日头条随即推出了另一款改头换面的替代产品“皮皮虾”,但很快就被政府相关部门发布声明施以警告,前途未卜;教育类产品gogokid则被整个教育行业看衰,众人普遍认为头条公司不是一家教育公司,流量不等于教育。

  头条App全家桶虽然多,但目前看来也仅有头条和抖音撑住了全场。虽然头条在1月15日推出主打视频社交的多闪,试图切入微信想做的“另一个朋友圈”,但多方均表示“不看好”,甚至有头条自家员工也在吐槽对产品的失望。

  产品是否能成为爆款其偶然性太多,而对于字节跳动来说,整个头条系现在都面临内容低俗危机,爆款产品又无以为继,这意味着,在寻求新的增长点上,字节跳动一时半会儿较难有突破,而在旧有存量市场上,又时刻面临监管和政策风险,所以曾经被吹爆的750亿美元估值早晚会回落,就看会是在哪个时间点而已。


“如果发现本网站发布的资讯影响到您的版权,可以联系本站!同时欢迎来本站投稿!